Co się stanie, gdy Herbapol nawiąże współpracę z Kropliczanką? Odpowiedź przynoszą humorystyczne materiały wideo z udziałem bohaterów kultowego serialu „The Office PL”. Herbapol-Lublin S.A. oraz CANAL+ Polska połączyły siły w projekcie branded content, w którym świat popularnej produkcji spotyka się z marką znaną z produktów inspirowanych naturą. W centrum kampanii znalazły się koncentraty napojów Herbapol, a na ekranie pojawiają się postacie doskonale znane fanom serialu: Dariusz Wasiak, Michał Holc i Gosia Uszyńska.

Współpraca Herbapol-Lublin z CANAL+ Polska to przykład wykorzystania rozpoznawalnego formatu rozrywkowego w komunikacji produktowej. Zamiast klasycznej reklamy marka postawiła na formaty, które nawiązują do charakterystycznego humoru „The Office PL”, stworzonego na amerykańskiej licencji.

Motywem przewodnim całej serii jest nawiązanie współpracy Herbapolu z fikcyjną marką wody Kropliczanka, doskonale znaną widzom serialu. W tę historię naturalnie wpisano koncentraty napojów Herbapol, które stają się jednym z głównych elementów fabuły. Całość utrzymana jest w stylistyce charakterystycznej dla „The Office PL” – z niezręcznymi sytuacjami, biurowym humorem i dialogami, które doskonale oddają specyfikę serialowego świata.

„Współpraca marek z popularnymi produkcjami rozrywkowymi ma ogromny potencjał komunikacyjny, szczególnie gdy mówimy o serialach, które zbudowały wokół siebie zaangażowaną społeczność i na stałe weszły do popkultury. Dzięki temu marka może stać się częścią historii, którą widzowie już znają i lubią, zamiast konkurować o ich uwagę kolejnym tradycyjnym przekazem reklamowym. Kluczowa jest jednak autentyczność takiej współpracy – produkt powinien naturalnie wpisywać się w fabułę, a nie stanowić jedynie reklamowy dodatek. W naszym przypadku połączenie Herbapolu z Kropliczanką pozwoliło stworzyć treści, które z jednej strony zachowują charakterystyczny konwencję znaną z „The Office PL”, a z drugiej prezentują się w zupełnie nowym kontekście. Takie projekty, łączące rozrywkę z przemyślaną obecnością marki, mają największy potencjał budowania zaangażowania konsumentów” – komentuje Eliza Godzimirska, Dyrektor Marketingu Herbapol-Lublin S.A.

W ramach współpracy powstały trzy krótkie filmy, które stanowią główną oś komunikacji kampanii. Uzupełniają je różnorodne formaty dopasowane do specyfiki poszczególnych kanałów – od krótkich materiałów wideo prezentujących najzabawniejsze sceny, przez memy i rolki produktowe, po posty statyczne publikowane na Facebooku, Instagramie i LinkedIn. Całość wspierają działania reklamowe realizowane w Google Ads i Meta Ads, których celem jest zwiększenie zasięgu kampanii oraz dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Za przygotowanie treści kreatywnych odpowiada agencja Freundschaft, natomiast działania public relations realizuje agencja MSL.