Kampania #likeagirl zdobywa dwie statuetki na największym światowym festiwalu reklamy Cannes Lions 2015
Lista przynależnych kategorii publikacji
Grand Prix w kategorii PR i złotą statuetkę w kategorii Integrated Campaign Led by PR na tegorocznym konkursie Cannes Lions otrzymała stworzona przez amerykański oddział MSLGROUP i kanadyjski Leo Burnett kampania #likeagirl.
Przygotowana dla marki Always kampania miała za zadanie zmierzyć się ze stereotypowym rozumieniem sformułowania „ robić coś jak dziewczyna”. Dziś oznacza to wykonywanie jakiejś czynności w sposób niewłaściwy – w każdym razie zdecydowanie gorzej niż robią to postrzegani jako szybsi, sprawniejsi i sprytniejsi chłopcy. Dlatego twórcy kampanii postanowili zmierzyć się z tym stwierdzeniem i zdefiniować to określenie na nowo tak, by oznaczało coś pozytywnego.
Ponieważ tematyka związana z postrzeganiem kobiet należy do zagadnień poruszających opinię publiczną, kampania, którą można było zobaczyć w aż 20 krajach, spotkała się z ogromnym zainteresowaniem. Dziś 3 minutowy film ma ponad 100 mln wyświetleń na Youtubie i jest w czołówce viralowych klipów w sieci, a hashtag likeagirl został użyty w social media ponad 700 mln razy.
Warto podkreślić, że z wielu możliwych opcji podkategorii Integrated Campaign Led by, autorzy zgłosili ją właśnie w kategorii PR, co podkreśla siłę i znaczenie tych działań w zintegrowanych działaniach marketingowych.
- Grand Prix festiwalu w Cannes wyznacza kierunek, w którym powinna podążać branża PR. Kontekst, dialog, otwartość na problemy globalnych, a także lokalnych społeczności, chęć obalania mitów i burzenia stereotypów to tematy dyskusji, w których powinny brać udział firmy i marki. Mam nadzieję, że #likeagirl wejdzie do kanonu najlepszych światowych kampanii i będzie inspiracją dla wszystkich, zajmujących się budowaniem Relacji - powiedział Sebastian Hejnowski, prezes MSLGROUP w Polsce.
Link do kampanii: https://goo.gl/xZu61V
Kontakt dla mediów
Masz pytania? Skontaktuj się z nami
MSLGROUP
Nasza praca to tworzenie i dostarczanie klientom wartości, która polega na łączeniu umiejętnego sprawiania bycia słyszanym (poprzez zaangażowanie) z siłą przekonywania (poprzez stosowność).
Dzisiaj żyjemy w świecie realnych społeczności, w którym jednostki z chęcią angażują się
w relacje z innymi ludźmi, markami i organizacjami. Nawiązują znajomości, prowadzą rozmowy i dzielą się z nimi informacjami – ale tylko z tymi podmiotami, które w zamian za ich czas i atencję oferują im konkretną, oczekiwaną wartość.
Jesteśmy pasjonatami nauki i sztuki słuchania oraz angażowania ludzi. Z wyczuciem,
ze zrozumieniem i z odpowiedzią, że jest to przydatne i wartościowe. Pomagamy firmom, markom i organizacjom przejść od kampanii do narracji, od narzucania się do angażowania, od konsumentów do społeczności.
Zrealizowaliśmy dla nich kilkadziesiąt kampanii, które zmieniły ich pozycję rynkową. Zdobyliśmy za nie wiele nagród, w tym tę najcenniejszą, czyli przyznawaną przez prestiżowy Holmes Report tytuł 2015 Eastern European Consultancy of the Year.
Należymy do Grupy Publicis i zatrudniamy w Polsce blisko 100 konsultantów z wieloletnim doświadczeniem po stronie klienta, co gwarantuje zrozumienie branż, którym doradzamy. Nasze warszawskie biuro jest hubem na Centralną i Wschodnią Europę - w poprzednim roku otworzyliśmy biura w Rumunii, Bułgarii i Słowenii.
Jesteśmy MSLGROUP. Sprawiamy, że głos naszych klientów ma znaczenie.